“吹破驴皮”的东阿阿胶,业绩“大跌”,市值蒸发25亿

时间:2019-08-05 来源:www.fimdabusca.com

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  近年来,人们越来越注重健康和养生。而对于老祖宗留下的中医文化也是越来越重视,以前不被看好的中药,正在人们的意识中逐渐的“站立”起来。对于养生补品来说,也是打着“滋补”“养生”的名号。而素有“药中茅台”的东阿阿胶一直以来都是价格昂贵,堪称是补品界的“王者”。

  东阿阿胶从汉唐至明清一直是皇家补品,应用至今也有着将近3000年的历史。他的前身的山东东阿阿胶厂,1952年建厂,在1993年由国有企业改组为股份制企业,1996年在深交所挂牌上市。但是上市以后,他的业绩却没有想象的那么高,业绩平平,另外股价一直都是在20元左右进行徘徊,股价不乐观。根据历年的财报显示,东阿阿胶曾经也有着不错的业绩,在1996年净利润是0.23亿元,2017年净利润是20.44亿元,而利润的提升也是来自于产品的不断提高价格,有统计发现,东阿阿胶提价次数超过了10次。

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  对于阿胶价格的上涨,几乎是每年都必须经历的事,因为在消费者的眼中,这个补品的价格是一直都在涨涨涨的状态。阿胶块的是售价从最初的每斤80元到后来的每斤3000元,涨幅差不多是40倍。对也这样大幅度的涨价,东阿阿胶表示:由于国际市场的驴皮需求量不断上升,导致供应紧张,所以价格才会飙升。对于这样的解释,消费者也只能是笑笑,反正驴“不会说话”,你想怎么解释你就怎么解释。

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  然而令人想不到的是,东阿阿胶发布了2019年上半年业绩报告,净利润是1.8亿元至2.1亿元,而相比上年同期的8.6亿元,下降了百分之70左右,净利润下降超7成。在7月15日开盘,东阿阿胶的股价呈一字跌停,市值蒸发25亿。这个业绩神话在这一刻被打破。

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  在线上旗舰店显示,东阿阿胶有多款产品在打折促销,180克的桃花姬胶糕原价是279元,而现在价格是在209元。面对这样的价格,有人不禁会有质疑,一直提价的东阿阿胶怎么了,到底是功效出了问题还是人们的意识有了变化。东阿阿胶一直定位的都是属于“高端产品”,在价格高昂的同时,他还是更加夸大产品本身的功效。根据中医药典记载,阿胶的原始材料是牛皮,而不是现在所说的驴皮。但是究竟是驴皮还是牛皮,对于消费者来说不管是什么皮,消费者认的是他的功效,反正熬出来都是胶原蛋白。

  可是现在的时代,信息如此的发达,人们的意识也不断在提高,在想“忽悠”产品的如何神奇,恐怕已经没有消费者买账了。有人说:即使阿胶有一定的疗效,但是他的广告做得太大,“吹”的太大,实际效果远远达不到,更重要的是价格如此之高,试问又有几人能吃得起。那么,对于“天价”的东阿阿胶来说,以后的路还能走多远还能走多久呢?

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